O Nubank na Fórmula 1 passa a ser um novo pilar da estratégia global da fintech. A companhia anunciou, nesta quarta-feira (21), uma parceria de longo prazo com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, tornando-se parceira oficial da escuderia a partir da temporada deste ano.
A Fórmula 1 reúne hoje uma base estimada de mais de 800 milhões de fãs ao redor do planeta, com forte presença na América Latina, nos Estados Unidos e em mercados estratégicos para o Nubank. Segundo a empresa, a parceria gera valor imediato no Brasil, México e Colômbia, ao mesmo tempo em que amplia o reconhecimento da marca em regiões onde a fintech vem acelerando sua expansão.
Nubank na Fórmula 1 como estratégia de marca global
A leitura estratégica do Nubank é clara: a F1 oferece escala, recorrência e alcance internacional difíceis de replicar em outras plataformas de marketing. A categoria realiza cerca de 25 Grandes Prêmios por temporada, com audiência global contínua ao longo do ano, o que permite diluir investimentos de marca em múltiplos mercados simultaneamente.
A parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team conecta a fintech a valores como tecnologia, performance, eficiência e inovação, atributos centrais tanto para o esporte quanto para o posicionamento da empresa.
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O acordo prevê uma série de ativações de marca e experiências para fãs dentro e fora das pistas, envolvendo pilotos, executivos da equipe e iniciativas digitais voltadas à aproximação com o público. A expectativa é usar a F1 como alavanca de construção de marca no longo prazo, especialmente em mercados onde o Nubank ainda está em fase de consolidação.
Fintechs disputam espaço nas pistas
O movimento do Nubank não ocorre de forma isolada. A Fórmula 1 tem se consolidado como uma plataforma estratégica para fintechs com ambições globais, que enxergam no esporte uma vitrine tecnológica e cultural de alcance mundial.
Um exemplo recente é a Revolut, que firmou uma parceria de naming rights com a Audi para a criação da Audi Revolut F1 Team. A fintech europeia, que já atua em dezenas de países, aposta na F1 como instrumento central de sua estratégia de expansão internacional e disputa diretamente espaço com rivais digitais em escala global.
Nesse cenário, a entrada do Nubank na principal categoria do automobilismo mundial sinaliza que a competição entre grandes plataformas financeiras digitais deixou de ser apenas regional. Cada vez mais, a disputa por relevância, usuários e marca acontece em arenas globais, e a Fórmula 1 se consolida como uma das mais simbólicas.
Editor-chefe
Formado em jornalismo pela Universidade Federal da Bahia, também realizou o curso de Jornalismo Econômico do Estadão. Foi editor do BP Money e repórter do Bahia Notícias.
