O PicPay acaba de lançar seu próprio marketplace, o PicPay Shop, marcando sua entrada oficial no varejo digital. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de operar como um ecossistema completo, que combina serviços financeiros, audiência e comércio eletrônico em um só ambiente.
A novidade chega após um semestre de bons resultados para a companhia. Em 2025, o PicPay registrou lucro líquido de R$ 208,4 milhões e receita de R$ 4,5 bilhões, com uma base de 64 milhões de clientes, sendo 41,3 milhões ativos. O marketplace agora se soma a outras frentes de engajamento, como Ads e cashback, com o objetivo de ampliar a monetização além dos serviços financeiros tradicionais.
“Quando integramos pagamento, dados, audiência e oferta de produtos em um único ambiente, ampliamos o valor entregue ao usuário e criamos um terreno fértil para marcas e sellers crescerem junto conosco”, afirma Gustavo Resende, executivo de Shop e Ads do PicPay, segundo o “Startups“.
PicPay vai escalar nova vertical
A operação foi viabilizada com suporte da OmniK, startup especializada em infraestrutura de marketplaces, que forneceu o Seller Center e serviços de integração e gestão. A parceria permite ao PicPay escalar a nova vertical com agilidade e eficiência.
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Segundo Matheus Pedralli, CEO da OmniK, o projeto com o PicPay consolida a tendência de bancos e fintechs assumirem papel protagonista no consumo digital. “O setor financeiro está se tornando peça-chave na digitalização do varejo”, afirma.
Com o lançamento do PicPay Shop, a empresa entra na disputa pela atenção do consumidor com nomes como Nubank, que já opera um espaço de compras dentro do app, e o Mercado Livre.
O movimento reforça a ascensão dos chamados “banking marketplaces”, que integram dados, ofertas e meios de pagamento em uma jornada de compra fluida.
Editor-chefe
Formado em jornalismo pela Universidade Federal da Bahia, também realizou o curso de Jornalismo Econômico do Estadão. Foi editor do BP Money e repórter do Bahia Notícias.
