Klarna é superada por Apps BNPL emergentes em ranking

A Klarna segue como gigante do setor de buy now, pay later (BNPL), mas o ranking mensal da PYMNTS mostrou que concorrentes menos conhecidos estão ganhando tração. Em agosto, Deferit, ViaBill e PerPay avançaram posições e superaram a sueca em desempenho de aplicativos.

A Deferit, da Austrália, tem se destacado ao aplicar o modelo BNPL em um campo pouco explorado: contas recorrentes. A plataforma permite parcelar pagamentos de serviços como energia, telefonia e seguros em quatro vezes sem juros, cobrando uma taxa fixa de assinatura.

Com mais de 500 mil usuários na Austrália e nos EUA, a proposta vem se consolidando como ferramenta de gestão financeira, uma narrativa que cai bem em um momento de maior escrutínio regulatório sobre o setor.

Flexibilidade foi diferencial diante da Klarna

Já a ViaBill, dinamarquesa, ganhou espaço oferecendo condições mais longas que as tradicionais seis semanas do BNPL: o parcelamento pode chegar a dois anos. Apostando também no varejo físico, a startup busca consolidar sua posição por meio de aquisições estratégicas. O modelo financia-se com taxas dos lojistas, que, em troca, conseguem elevar o valor médio das vendas.

A PerPay, dos EUA, adota outro caminho: conecta os pagamentos diretamente à folha salarial do usuário e limita o crédito inicial a cerca de US$ 1.000. A startup opera um marketplace próprio, sem juros ou multas, e oferece relatórios de crédito para fortalecer a saúde financeira dos clientes. Recentemente, lançou ainda um cartão Mastercard com recompensas atreladas ao seu ecossistema.

Esses modelos, menos focados no consumo por impulso e mais associados à organização financeira, surgem como alternativas em um setor pressionado por reguladores e pela concorrência. Ao mesmo tempo, mostram que o BNPL pode se reinventar em diferentes formatos e mercados, inclusive desafiando gigantes como a Klarna.