Mercado Pago substitui Itaú no The Town 2027 com maquininhas
Fintech do Mercado Livre será a instituição financeira oficial do festival em 2027 e dará pré-venda e 15% de desconto a clientes do seu cartão de crédito.
O Mercado Pago, do grupo Mercado Livre, fica com a vaga que era do Itaú Unibanco no The Town: será a instituição financeira oficial da edição de 2027. O banco teve o posto nos dois festivais anteriores, em 2023 e 2025, segundo o Meio & Mensagem. O acordo inclui as maquininhas: pelo Valor, as maquininhas que atenderão o público nos pontos de venda do festival serão da fintech.
Segundo o Valor, a próxima edição está prevista para setembro do ano que vem, com o Autódromo de Interlagos, na capital paulista, como sede. O jornal registra que a troca de patrocinador veio a público um dia depois de a organização, a cargo da Rock World, confirmar Marilyn Manson e Slipknot como os primeiros nomes da programação.
The Town: o que muda no patrocínio financeiro
Item
Detalhe
Instituição financeira oficial em 2023 e 2025
Itaú Unibanco
Instituição financeira oficial em 2027
Mercado Pago
Maquininhas dos pontos de venda
Mercado Pago
Benefícios com cartão de crédito Mercado Pago
Pré-venda de ingressos de gramado, 15% de desconto e até oito parcelas sem juros
Pelo Meio & Mensagem, a terceira edição terá shows nos dias 4, 5 e 6 do mês e, depois, em 11 e 12. Clientes com o cartão de crédito da fintech têm acesso antecipado às entradas de gramado, antes da abertura geral das vendas, abatimento de 15% e a opção de pagar sem juros em no máximo oito parcelas. As vantagens valem ainda para o The Town Card, conforme o Meio & Mensagem.
“Mais do que uma decisão de visibilidade, vemos o The Town como uma plataforma estratégica de relacionamento com consumidores”, disse Felipe Castaño, diretor sênior de growth & marketing do Mercado Pago, ao veículo. A empresa não revelou quanto vai investir no patrocínio. Ao Propmark, o executivo disse que a empresa ocupa a sexta posição entre os emissores de cartões no país, ranking declarado pela própria companhia. A agência Bullet cuida da chegada da marca ao evento e das ativações.
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Festival próprio e vitrine de cartões
O patrocínio se soma a um evento musical da própria casa. Lançado em maio de 2025, o Meli Music tem a quarta edição agendada para 17 de outubro, no Pacaembu, em São Paulo, conforme o Meio & Mensagem. “Utilizamos grandes plataformas de cultura e entretenimento para demonstrar, na prática, a amplitude do nosso ecossistema financeiro e criar experiências e benefícios relevantes”, afirmou Castaño. A companhia já associa esse tipo de estratégia ao avanço dos Cofrinhos do Mercado Pago, que cresceram em ativos desde a parceria com Anitta.
Na edição de 2027, a cota principal, de marca master, fica com a cervejaria Eisenbahn, que pertence ao Grupo Heineken, e Porto e Vivo também aparecem entre as marcas confirmadas. Nas duas edições anteriores, o público somou 925 mil pessoas, e o impacto econômico no estado de São Paulo passou de R$ 4,1 bilhões, segundo o Meio & Mensagem.
Usar patrocínio como porta de entrada de cliente já tem precedente no setor. Em abril de 2026, o Let’s Money mostrou que bancos ampliam patrocínios esportivos na disputa pela alta renda. Uma das instituições citadas naquela reportagem, a XP, mede quantos cartões emite enquanto dura a venda antecipada de ingressos dos eventos que apoia.
O que observar
O pacote junta, no mesmo contrato, o benefício na compra do ingresso, que pode puxar emissão de cartão, e a captura das vendas feitas no local. Para emissores e adquirentes, esse desenho abre a possibilidade de cruzar quem comprou na pré-venda com o que gastou durante o festival.
Vale acompanhar se esse formato vira padrão nos grandes festivais e se as patrocinadoras passam a divulgar métricas como cartões emitidos na pré-venda e volume processado nas maquininhas. Outra pergunta é quanto da troca de patrocinador financeiro entre edições passa a ser decidida pela capacidade de oferecer, no mesmo contrato, benefício de cartão e infraestrutura de pagamento.
