A BHN Brasil, braço local da Blackhawk Network, prevê que o mercado brasileiro de gift cards chegue a R$ 50 bilhões em vendas até 2030. A projeção está na nova edição da pesquisa global da empresa sobre presentes e cartões-presente, feita em janeiro de 2026 em 24 países; no Brasil, foram ouvidos 1.376 consumidores adultos. Criada em 2001 na Califórnia e no país desde 2011, a distribuidora de pré-pagos está em mais de seis mil lojas, 150 mil pontos de recarga e nos principais e-commerces brasileiros.
O relatório explica a previsão pela ampliação da relação do consumidor brasileiro com os gift cards. Em 2026, a maior parcela dos entrevistados (35%) afirma ter adquirido cartões-presente para presentear alguém; 29% compraram para uso próprio e 26%, para ambos os fins.
Gift cards no Brasil em números
Indicador
Dado
Previsão de vendas do mercado brasileiro de gift cards até 2030
R$ 50 bilhões
Entrevistados que compraram ao menos um cartão-presente no último ano
79% (ante 49% no período anterior)
Entrevistados que compraram para presentear alguém
35%
Menores de 30 anos que trocam o presente físico pelo gift card por questões financeiras
73%
Pesquisa global sobre presentes e gift cards, edição 2026. Fonte: BHN Brasil
Presentear vira o principal motivo de compra
Essa é a primeira vez que o presentear aparece como principal motivador de compra no país. A expansão do setor no Brasil estava mais ligada à praticidade e ao controle de finanças, já que o produto também funciona como teto de gastos e opção de consumo para quem não tem cartão de crédito. Ano após ano, porém, o gift card se torna também uma alternativa de presente.
A popularização aparece ainda nos dados gerais: 79% dos entrevistados compraram ao menos um cartão-presente no último ano, salto ante os 49% de entrevistados que tinham comprado no período anterior.
“Trabalhamos sempre, na BHN Brasil, pela difusão da cultura de cartão-presente no país; mais do que vender um produto, visamos transformar a experiência de compra do brasileiro, aumentando os seus horizontes”, afirma Fernanda Carbonari, Managing Director da BHN Brasil. “A consolidação do presentear como preferência nacional na compra de gift cards nos mostra que estamos atingindo nossos objetivos, expandindo o setor e aquecendo o mercado”, complementa.
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Consumo defensivo entre os mais jovens
A preocupação com o controle de gastos segue presente, especialmente entre os entrevistados com menos de 30 anos. Nessa faixa etária, 73% afirmam escolher um gift card em vez de um presente físico tradicional por questões financeiras.
“Nesse contexto, observamos o crescimento do ‘consumo defensivo’, marcado pela análise cuidadosa de melhores ofertas, inscrições em programas de fidelidade e busca por parceiros que ofereçam cashback”, afirma Fernanda. “É mais uma área na qual o gift card se destaca, por ter um valor fixo, garantir teto de gastos e proteger o bolso contra a inflação”, explica.
A preferência pelo formato digital segue consolidada: 49% dos entrevistados priorizam o gift card digital, e 34% afirmam gostar dos dois formatos, físico e digital. Essa flexibilidade de escolha cresceu 13 pontos percentuais em relação ao ano passado.
Lives e assistentes de IA na decisão de compra
Outro destaque do levantamento é o impacto das transmissões ao vivo (live commerce) em redes sociais como o TikTok: 78% dos clientes com menos de 30 anos e 67% dos de faixas etárias acima compraram cartões-presente durante lives no último ano.
A tecnologia também ganhou força na hora de presentear. Já usam assistentes de inteligência artificial, como chatbots, para comparar produtos e buscar as melhores ofertas antes de comprar um presente 63% dos jovens e 48% das gerações mais velhas.
Entre as categorias de gift cards mais escolhidas no lugar de presentes físicos, lideram roupas e acessórios, eletrônicos e supermercados. “De forma geral, a pesquisa deste ano nos confirmou que, ano após ano, […] a cultura do cartão-presente está se integrando à rotina de planejamento dos brasileiros”, finaliza Fernanda Carbonari.
O que observar
Os dados interessam a varejistas e marcas que trabalham com cartões pré-pagos, como presente ou como teto de gastos. Vale acompanhar, nas próximas edições do levantamento, se a projeção de R$ 50 bilhões até 2030 se sustenta, se o presentear segue como principal motivo de compra e quanto do avanço passa por lives e assistentes de IA. O tema se soma ao retrato do uso de cartões no dia a dia dos brasileiros.
