Os Cofrinhos do Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, tiveram alta de 418% nos ativos sob gestão desde o início da parceria com Anitta, embaixadora da marca. No mesmo intervalo, o número de usuários com a funcionalidade saltou 261%, segundo o Mercado Pago.
Entre abril de 2025 e junho de 2026, o Mercado Pago acompanhou a evolução de outros indicadores: o número de usuários com a Conta Turbinada cresceu 61,5%, e a base de usuários ativos avançou 47%. A empresa descreve a estratégia como uma combinação de cultura, entretenimento e produtos financeiros para ampliar o relacionamento com clientes.
Mercado Pago desde a parceria com Anitta
Indicador
Variação
Ativos sob gestão nos Cofrinhos
+418%
Usuários com Cofrinhos
+261%
Usuários com Conta Turbinada (abril de 2025 a junho de 2026)
+61,5%
Base de usuários ativos
+47%
Indicadores divulgados pelo Mercado Pago. Fonte: Mercado Pago
Cofrinhos no centro das campanhas
Os Cofrinhos viraram protagonistas de diferentes campanhas estreladas pela artista, o que, entre outras iniciativas, colaborou para o crescimento do uso, de acordo com o Mercado Pago. Durante o BBB 26, a estratégia ganhou escala com a oferta de rendimento promocional de 140%. O produto chegou a um recorde em recursos sob gestão e atraiu mais de 1 milhão de novos usuários, que usaram a funcionalidade pela primeira vez.
A comunicação passou por campanhas como “Cofrinho Rendimento Perfeito”, “Anitta Parada”, “Tudo em DoBBBro” e “Cofrinhos para suas Comprittas”, além do patrocínio aos Ensaios da Anitta. Segundo a empresa, as ações levaram a marca para além da comunicação tradicional de serviços financeiros e a aproximaram de momentos de entretenimento, consumo e cultura.
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O que dizem o Mercado Pago e Anitta
“A união entre a segunda maior instituição financeira digital em número de usuários com a Anitta, a maior celebridade brasileira, nos permite chegar a uma comunidade altamente engajada e, a partir dessa conexão, apresentar de forma simples e próxima os diferenciais que tornam o Mercado Pago único. É o caso da Conta Turbinada, que rende desde o primeiro dia, sem a necessidade de esperar 30 dias, dos Cofrinhos, que podem render até 120% do CDI, e do cartão de crédito, que reúne benefícios integrados ao ecossistema do Mercado Livre”, comenta Felipe Castaño, Diretor de Growth & Marketing do Mercado Pago.
O executivo acrescenta: “O impacto está justamente em fazer uma marca financeira participar de conversas que vão além do dinheiro e, a partir delas, construir um relacionamento de longo prazo”.
“A minha parceria com o Mercado Pago vem de uma identificação muito genuína com a marca e com os serviços que ela oferece. É muito legal ver que os frutos dessa relação estão chegando a tanta gente e gerando conversas que vão além do universo financeiro. E a ideia sempre foi essa: aproximar todo mundo de forma descomplicada”, diz Anitta.
Portabilidade salarial em alta
Além do crescimento no uso de serviços, a portabilidade salarial ativa teve alta de 70,4% no período. Para o Mercado Pago, o movimento reforça a estratégia de combinar marca, produto e experiência para ampliar a relação com os clientes, em um mercado financeiro cada vez mais competitivo.
A instituição atende mais de 88 milhões de usuários ativos mensais na América Latina, segundo dados do segundo trimestre de 2026. Opera no Brasil desde 2004 e está presente em oito países, incluindo Argentina, Chile, Colômbia, México, Peru, Uruguai e Venezuela.
O que observar
Os números interessam a quem acompanha a disputa entre bancos digitais por depósitos e investimentos de varejo. Vale acompanhar como evoluem os recursos sob gestão depois do fim de ofertas promocionais, se a alta na portabilidade salarial se sustenta nos próximos trimestres e como o setor usa entretenimento e cultura para apresentar produtos financeiros.
