Selton Mello voltou a um filme do Bradesco, mas desta vez o negócio anunciado pertence a um correntista. Na etapa mais recente da série publicitária do segmento Empresas e Negócios, assinada pela AlmapBBDO, o ator aparece anunciando a Locale Trattoria, cantina paulistana que é cliente do banco. A veiculação prevista inclui TV aberta e meios digitais próprios durante o quarto trimestre de 2026.
Um cliente no lugar do produto
No filme, Selton conta a história do empresário Gabriel Fullen e de como a casa, no Itaim Bibi, ganhou corpo até receber da GoWhere Gastronomia o título de melhor cantina paulistana de 2024. A série leva o mote “O sucesso da sua empresa é a melhor propaganda do Bradesco”: o resultado obtido pelo cliente é apresentado como prova a favor da instituição que o atende.
“O protagonismo do cliente é a estratégia principal de Bradesco Empresas e Negócios”, disse José Maurício Lilla, head de marketing de varejo do Bradesco, à Propmark. Para o executivo, a peça abandona o formato que costuma dominar a comunicação de bancos com empresas, centrado em apresentar produtos, e passa a dar exposição ao negócio de quem é correntista. “Materializamos o conceito ‘Você Primeiro’ ao direcionar a nossa força institucional para apoiar quem movimenta a economia diariamente”, afirmou.
Do Principal ao balcão das empresas
A escolha do ator amarra duas frentes de marketing. Selton já é o rosto do Bradesco Principal, a marca de alta renda que estreou sua primeira campanha nacional no começo de outubro, quando o Bradesco fixou a meta de levar o Principal a 800 mil clientes até dezembro.
O vínculo dele com o banco é mais antigo. Em fevereiro de 2025, Selton virou “cliente propaganda” do Bradesco por indicação da AlmapBBDO, que via no ator presença, relevância e relacionamento, segundo a Propmark.
A fórmula de pôr um famoso para divulgar um cliente já tinha aparecido na série. A primeira peça, de julho de 2026, tinha Michel Teló fazendo a divulgação do serviço de bufê do empresário Fábio Perez, cliente PJ do Bradesco que servia a equipe nas gravações do filme de agro. Naquela etapa, a divulgação passou por TV aberta, plataformas digitais, mídia exterior (OOH e DOOH) e jogos de futebol transmitidos na TV.
Duas fases, a mesma ideia: o famoso anuncia o cliente
| Item |
Fase de julho de 2026 |
Fase atual |
| Quem apresenta |
Michel Teló |
Selton Mello, embaixador do Principal |
| Cliente divulgado |
Buffet de Fábio Perez |
Locale Trattoria, de Gabriel Fullen |
| Onde aparece |
TV aberta, digital, OOH, DOOH e futebol |
TV aberta, canais digitais e redes sociais do banco |
Campanha de Bradesco Empresas e Negócios, criada pela AlmapBBDO. Fonte: Propmark (julho) e Propmark (outubro)
O que vem além do filme
Nas redes sociais, o banco pretende publicar histórias de empresas que cresceram, mostrar encontros de relacionamento com correntistas e tratar de assuntos práticos de quem administra um negócio. Entre esses temas, a Janela Publicitária cita conteúdo educativo sobre a reforma tributária. Diferentemente do Principal, que tem meta de clientes declarada, as reportagens sobre a frente de empresas não informam meta nem valor investido em mídia.
O que observar
A pergunta que fica é como medir o retorno de uma campanha que cede a vitrine ao correntista em vez de mostrar uma oferta. Vale acompanhar se a parte de conteúdo, com histórias de empreendedores e temas como a mudança de impostos, vira porta de entrada para abertura de conta, crédito e serviços para pequenas e médias empresas, ou se o efeito fica restrito à imagem da marca.
Outro ponto é o uso do mesmo rosto para públicos distintos. Quando o embaixador da alta renda passa a falar também com empresários, o teste para grandes bancos de varejo é se a mensagem chega aos dois grupos sem que um segmento dilua o outro.
Fontes: Propmark • Janela Publicitária • Propmark (julho de 2026) • Propmark (fevereiro de 2025) • Let’s Money: Bradesco quer 800 mil clientes no Principal, de alta renda
