O banco canadense TD pôs no ar, em novembro, um desafio digital de um mês para a geração Z treinar conversas sobre dinheiro. O anúncio vem com pesquisa do próprio banco: 8 em cada 10 desses jovens no Canadá não têm plena confiança no que sabem de finanças, e 91% procuram formas de mudar isso.
TD · geração Z no Canadá e finanças
Geração Z canadense quer mais confiança financeira, e só 19% se dizem muito confiantes
Respostas de jovens canadenses em pesquisa do banco, abril de 2026; tamanho do grupo não divulgado
Fonte: TD, pesquisa com o painel Leger Opinion (02/11/2026). Arte: Let’s Money.
O levantamento rodou de 17 a 27 de abril de 2026 no painel Leger Opinion, com amostra nacional de 2.025 canadenses: 1.408 adultos e 617 crianças e jovens de 6 a 17 anos. O comunicado não informa quantos entrevistados formam o grupo que chama de geração Z, nem a faixa etária usada. No mesmo texto, só 19% dos jovens canadenses se dizem muito confiantes no que sabem de finanças.
Como funciona o desafio da geração Z
A iniciativa se chama TD Talk Money e corre nas redes sociais e nos canais digitais durante novembro, mês da educação financeira no Canadá. O TD Bank Group se apresenta como o sexto maior banco da América do Norte em ativos e declara 28,2 milhões de clientes.
O centro da campanha é o TD Talk Money Challenge, cuja mecânica toma emprestada a lógica dos apps de aprendizado e de criação de hábito, com tarefas diárias, sugestões de como puxar o assunto e elementos de jogo. Os temas vão de orçamento e bem-estar financeiro a poupança e planejamento do futuro. Quem acompanha o progresso e segue participando acumula inscrições em um concurso com três prêmios de 15 mil dólares em dinheiro. O comunicado, emitido em Toronto, não especifica se são dólares canadenses.
Em paralelo, a série Car Convos reúne mentores do banco e criadores de conteúdo para contar experiências sobre ganhar, gastar, poupar e planejar. Entre os participantes citados na campanha estão Scottie Barnes, jogador do Toronto Raptors na NBA, Miku Martineau, atriz e cantora canadense, além de criadores de conteúdo como Sab Yang e Phil Jones.
“A confiança financeira não vem de ter todas as respostas da noite para o dia. Muitas vezes, ela começa simplesmente por se sentir à vontade o bastante para fazer perguntas e ter conversas honestas”, disse Sarah Green, vice-presidente associada de estratégia de marca e prática criativa do TD.
