A Klavi lançou o Monitor Black Friday, uma plataforma pública que acompanha diariamente o comportamento de compra de cerca de 1 milhão de pessoas em 100 das maiores marcas do varejo, com base em dados reais do Open Finance. O acesso é público e gratuito.
A ideia é funcionar como um termômetro do varejo durante a Black Friday, trazendo dados atualizados que podem ajudar a embasar análises sobre o movimento do comércio e as escolhas dos consumidores. Os números vão até 03/11 e incluem um índice próprio da Klavi, o Black November Score, que compara marcas dentro da amostra.
O que a Klavi mostra com dados até 03/11
Em 03/11, 4,2% das pessoas da amostra fizeram ao menos uma compra, segundo a Klavi, ante 3,9% no mesmo dia da semana de 2025 e 2,7% em 01/11. O ticket médio ficou em R$ 128, ante R$ 127 em 2025 e R$ 101 em 01/11. O gasto por comprador foi de R$ 188, ante R$ 204 em 2025 e R$ 144 em 01/11.
Klavi · indicadores do dia 03/11, na amostra
Em 03/11, fatia maior da amostra comprou, com gasto por comprador abaixo de 2025
Dados até 03/11 nas 100 marcas analisadas; 2025 é o mesmo dia da semana, com valores corrigidos pelo IPCA
As contas cobrem só as 100 marcas analisadas. O paralelo com 2025 respeita o dia da semana, não o calendário: a terça 03/11 é posta ao lado da terça 04/11 de 2025. A Klavi justifica a escolha pelo peso maior do dia da semana sobre o dia do mês nas compras do varejo, o que deixa Black Friday e Cyber Monday alinhadas entre os dois anos. As cifras de 2025 têm correção pelo IPCA.
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Black November Score ordena marcas em quatro rankings
A Klavi criou quatro indicadores a partir de aumento de receita, número de clientes, ganho de market-share e ganho de share-of-wallet, com dados dela. Cada marca recebe um score, índice proprietário calculado por perspectiva dentro do recorte. O número não é participação de mercado nem faturamento.
Geral: avalia o desempenho de forma global. As cinco primeiras posições são Tiktok Shop (94,5), We Pink (93,5), Bemol (89,4), Grupo Amigão (77,8) e Aliexpress (76,1).
Crescimento de Mercado: olha quem converteu resultado comercial em ganho de market-share. Cobasi e We Pink aparecem à frente, nessa ordem, ambas com 100,0.
Preferência da Base: observa o desempenho entre os clientes da própria marca. Tiktok Shop vem primeiro, com 100,0.
Performance Comercial: mede o uso da data para ampliar vendas e base de clientes. Cobasi, Studio Z Calçados e We Pink ocupam o topo, nessa ordem, todas com 100,0.
Klavi · Black November Score, Ranking Geral
Tiktok Shop abre o Ranking Geral nos dados até 03/11
Cinco primeiras posições, em score: índice proprietário da Klavi dentro da amostra
A Black Friday ainda não aconteceu: as posições refletem os dados até 03/11, e o placar passa por novo cálculo a cada dia durante o Black November. A Klavi declara que rankings e indicadores são análise dela sobre amostras, que não representam necessariamente o desempenho total das empresas, a participação efetiva de mercado nem a preferência geral dos consumidores, e que a iniciativa não tem patrocínio, vínculo ou endosso das marcas.
Monitor permite comparar marcas, setores e perfis
A ferramenta permite acompanhar a evolução das compras, gastos e ticket médio, além de comparar o desempenho de marcas e setores. Também é possível explorar os dados por geração, classe social e região do país.
Agente klav.IA responde perguntas sobre os dados
Entre os diferenciais apontados pela Klavi está a klav.IA (o “Pergunte à klavi”), um agente ao qual o usuário pode fazer perguntas sobre os dados do monitor. A partir das respostas que ele traz, é possível aprofundar a investigação, comparar desempenhos e explorar diferentes recortes. A Klavi o descreve como agente de ciência de dados treinado com mais de 20 bilhões de transações; a versão oferecida trabalha com a amostra de cerca de 1 milhão de pessoas e 100 marcas.
Como a Klavi monta a base
Pela descrição da Klavi, cada participante deu consentimento explícito para o compartilhamento, em conformidade com a LGPD, e a tela exibe apenas números agregados e anonimizados. A classificação das transações por marca usa IA da própria empresa. A Klavi ressalva que citar o Open Finance, ecossistema regulado pelo Banco Central, é falar do sistema, sem indicar aval da autoridade ao estudo.
O que observar
Para varejistas, analistas e quem acompanha o consumo, ficam em aberto os próximos recálculos: como compradores, ticket médio e gasto por comprador se comparam ao mesmo dia da semana de 2025 até a Black Friday, e se as posições dos rankings mudam. Os recortes por geração, classe social e região completam a leitura.
